אנשים הפותחים עסקים קטנים, ובינוניים מוגבלים בדרך כלל בהון התחלתי.

בשלב ההקמה של העסק ישנן הוצאות רבות, ותקציב מוגבל. כמובן שבשלב זה נאלצים לבצע פשרות. השאלה היא אם ניתן להתפשר גם על מעצב הגרפי, ולבנות את הלוגו בצורה עצמאית? האם כדאי להשקיע דווקא בתחום של בניית לוגו?

אנחנו תמיד יודעים מה טוב לעסק שלנו הרבה יותר טוב מאחרים, אנחנו מחוברים מאוד לעסק שלנו. אבל זה לא בהכרח אומר שאנחנו יכולים לבנות לוגו מקצועי שיעביר את המסר בצורה מקצועית ועניינית.

היתרון בבניית לוגו באופן עצמאי הוא בכך, שבעל העסק מכיר היטב את העסק שבעצמו הקים. הוא יודע מצויין מה המסר שהוא רוצה להעביר ללקוחות שלו, וכמובן זה מה שהוא תמיד יתחבר אליו כי הוא יצר אותו בעצמו.

היתרון של המעצב הוא המקצועיות שלו. מי שחושב כי עיצוב לוגו , זה לקחת ציור, להוסיף אליו משפט כלשהו, והינו הלוגו, טועה בגדול. עיצוב לוגו ובכלל בניית לוגו הוא תהליך מורכב הדורש כישרון גרפי, מקצועיות רבה, ידע בתפעול של תוכנות גרפיות, וכדומה. גם אם הרעיון ללוגו הוא מבריק ביותר, ביצוע לקוי יבטל את כל היתרונות של הרעיון עצמו.

לסיכום, הרעיון לוותר על מעצב גרפי מקצועי הוא רעיון לא טוב. לאדם ממוצע אין את היכולת המקצועית לבנות לוגו מוצלח. רק מעצב מקצועי מסוגל לתרגם את הרעיון למוצר ממשי. במידה ושלב זה מבוצע באופן לקוי כל המטרה של הלוגו מתפספסת. פן נוסף שיש לקחת בחשבון הוא גם את היחס של הלקוח ללוגו שלכם. לוגו הוא כרטיס הביקור של העסק שלכם. לוגו המעוצב באופן חובבני ישדר תחושה שהעסק כולו חובבני. עיצוב לוגו אם כך טומן בחובו את הפונטיאל להצלחה של העסק כולו.

מעצב גרפי הוא האיש האחראי על בניית הלוגו שלכם. האיש הוא גם המנהל הבלעדי של תהליך בניית הלוגו. חשוב לבחור באיש מקצועי, בחירה לא נכונה של האיש שיעצב את הלוגו שלכם תגרום לבזבוזו של זמן יקר, וכספים רבים.

השאלה כיצד לבחור מעצב גרפי שיעשה בניית לוגו נכון ומקורי היא שאלה מורכבת. ישנם מספר עקרונות שניתן להתבסס עליהם בתהליך בחירת המעצב הגרפי. עקרון חשוב ראשון הוא הניסיון. בתחום של עיצוב אין תחליף לניסיון. חשוב להבין שכשרון לבד לא מספיק. על המעצב לא רק לעצב לוגו יפה, אלא לתרגם את החזון, והמהות של החברה אל תוך הלוגו.

לוגו יפה, אך כזה שלא משקף לחלוטין את רוח החברה, יפספס את המטרה לגמרי. בניית לוגו מקצועי ונכון מעביר את המסר , את רוח החברה והרעיון העומד מאחוריה בצורה יעילה. חשוב, אם כך, לראות תיק עבודות של המעצב. יש להקפיד לבדוק אם למעצב גרפי ישנו ניסיון בתחום של עיצוב לוגו. מומלץ לבדוק את החברה עבורה נבנה הלוגו, ולראות אם הלוגו משקף נכון את המהות של החברה.

עקרון נוסף הוא בירור יסודי אודות תהליך בניית הלוגו של המעצב. יש להיפגש עם המעצב ולבדוק איתו כיצד הוא רואה את החברה. מעבר לכך יש לבדוק כיצד הוא ניגש לבניית הלוגו, מה התחקירים שהמעצב מבצע בתהליך העיצוב של הלוגו, וכדומה.

עקרון נוסף הוא נושא התקציב. יש להעמיד תקציב ברור לצרכי בניית לוגו. יש לבדוק עם המעצב שהתקציב מתאים לצרכים, ומקובל על המעצב. מומלץ לא להעמיד תקציבים גבוהים מדי, כיוון שבניית הלוגו הוא שלב בלבד בתהליך הקידום, והשיווק. יחד עם זאת לא מומלץ לבחור מעצב רק בשל דרישות שכר נמוכות. התוצאה של בחירת מעצב לא מקצועי, אך במחיר נמוך, היא בזבוז של התקציב שהועמד לצורך זה.

לסיכום, בחירת המעצב היא חלק מרכזי מתהליך בניית הלוגו. יש לקבל את ההחלטה באופן שקול, ומחושב. ישנו עיקרון חשוב נוסף שלא הוזכר כאן. עיקרון זה הוא המלצות של אנשים אחרים. אנשים שכבר עבדו עם מעצבים מסוימים, ויכולים לתת המלצות על מעצבים איכותיים.

מיתוג חברה באינטרנט

בעידן של היום שימוש נבון באינטרנט נותן כוח אדיר. כל חברה יודעת שאינטרנט הינו שוק בעל קהל יעד פוטנציאלי הגדול ביותר. אין קמפיין פרסומי, גדול ככל שיהיה, שיפני לקהל יעד גדול יותר, ממה שהאינטרנט מציע. גם בתחום של מיתוג חברות האינטרנט הינו פוטנציאל אדיר שלא ניתן להתעלם ממנו.

אז כיצד עושים זאת? כיצד עושים מיתוג חברה באינטרנט? דבר ראשון יש להקים אתר אינטרנט. על מנת שאתר האינטרנט יתרום למיתוג החברה המפעילה אותו יש צורך בעיצוב חכם. יש ליצור לוגו ייחודי שיתנוסס במקומות המרכזיים באתר. האתר יכול להיות מעוצב בצבעים שיזהו את החברה באופן חד משמעי. הצורך להשקיע בעיצוב ייחודי של האתר הוא קריטי.

פעולה נוספת לשם מיתוג חברה היא פרסום באינטרנט. יש לשווק את הלוגו החדש ואת הכתובת של האתר בכל מקום אפשרי. ניתן לפנות לשרותי קידום אתרים על מנת לקדם את האתר במנועי החיפוש. גולשים המחפשים את המוצרים המשווקים על ידי החברה צריכים להיחשף לאתר של החברה.

דבר חשוב נוסף הוא שאת המותג בונים אנשים, מיתוג חברה לא יכול להתעלם מכך. אופנה הוא ביטוי סובייקטיבי מאוד. ככל שיהיו יותר אנשים שירכשו את המוצר המשווק על ידי החברה, וככל שאנשים אלה יהיו ממעמד חברתי גבוה, כך החברה תהפוך למותג . לברות בעלות אמצעים כספיים שוכרות את השירותים של אנשים מפורסמים בכך שיקדמו את המוצר על ידי השימוש הפרטי שלהם במוצר. פתרון זול יותר הוא שימוש בפורומים ורשתות חברתיות. ככל שיותר אנשים יתחילו לפרסם בפורומים או רשתות חברתיות שרכשו מוצר מסוים, והוא מוצר נפלא, כך יותר אנשים יתחילו להתעניין במוצר, וכך המוצר ימתג את החברה.

לסיכום, מוצר הופך למותג כשמדברים עליו, מיתוג חברה מוצלח גורר פרסום וזיהוי. בעידן טרום האינטרנט היא צורך בלשכור את שירותיהם של שחקנים או ספורטאים מפורסמים שיופיעו בפרסומות כשהם משתמשים במוצר מסוים. בעידן של היום ניתן להשתמש באינטרנט על מנת לגרום לאנשים לדבר על המוצר ועל החברה שמשווקת אותם. הפעלה חכמה של אנשים שמשתמשים בצורה מאסיבית באינטרנט, ושימוש נבון ברשתות חברתיות, ופורומים, יכולה למתג את המוצר ואת החברה המשווקת אותה ללא השקעות כספיות אדירות.

כרטיסי ביקור חלקים, כרטיסי ביקור עם פינות מעוגלות, כרטיסי ביקור עם למינציה, כרטיסי ביקור עם שטאנץ (חיתוך) מיוחד בלייזר,

לחץ להגדלה

תחום של עיצוב אתרים עוסק בעיקר בגרפיקה ממוחשבת. על מנת להיות מעצב אתרים מקצועי יש להכיר את התחומים השונים של גרפיקה ממוחשבת. אחד מתחומים אלה הוא גרפיקה וקטורית.

גרפיקה וקטורית היא בעצם גרפיקה מתמטית. תמונה רגילה שכולנו מכירים מורכבת מסיביות שמייצגות פיקסלים קבועים שאינם ניתנים לשינוי. גרפיקה וקטורית לעומת זאת משתמשת במשוואות מתמטיות להגדרת כל פיקסל בתמונה. שימוש במשוואות מאפשרת למעצב אתרים לשלוט בגודל וברזולוציה של התמונה על ידי שינוי הפיקסלים על פי הנוסחאות המתמטיות שמגדירות אותן. עקב כך התמונות מאפשרות רזולוציה גבוהה יותר והגדלה והקטנה ללא אפקטים של מריחה, ופגיעה בצבעים. בהחלט יתרון כשמדובר בתחום של עיצוב אתרים.

ישנן תוכנות מיוחדות המשמשות את העוסקים בתחום של עיצוב אתרים כמו Adobe Illustrator המאפשרות ליצור תמונות אלה. המעצב עצמו אינו נדרש לתכנת את התמונה. המעצב מעצב את התמונה בצורה רגילה, והתוכנה יוצרת מערך של משוואות וערכים עבור אותם עיצובים שהמעצב בחר. הפורמטים המקובלים עבור תמונות אלה הם EPS או PDF. פורמטים אלה מאפשרים לשמור את כל המשוואות המתמטיות ואת הערכים. המרה לפורמט אחר תאבד את כל המתמטיקה ותהפוך את התמונה לתמונת סיביות רגילה. ישנם פורמטים המאפשרים להציג תמונות כאלה ישירות בדפדפן ללא הצורך לפתוח אותן בתוכנות גרפיקה ספציפיות. הפורמט הפופולארי ביותר הוא פורמט ה – SVG . פורמט זה נמצא בשימוש באתרים רבים באינטרנט.

מעצבים חסרי ניסיון אינם יודעים שתוכנת פוטושופ אינה מאפשר ליצור גרפיקה וקטורית. במידה והתמונה נוצרה בגרפיקה וקטורית, פוטושופ תמיר אותה לתמונה סיביות פשוטה. יחד עם זאת, במידה ונרצה לשמור אותה בפורמט של גרפיקה וקטורית, אותם חלקים שלא נדרשו לעבור שינוי בפוטושופ יישארו חלקים וקטוריים.

גרפיקה וקטורית הבסיסית ביותר היא הפונטים. ניתן לשנות את הפונטים, ולהגדילם ללא שום שינוי בחדות ובצבע. פונטים מיוצרים על ידי השימוש בגרפיקה וקטורית. על פונט הינו בעצם אוסף של משוואות מתמטיות וערכים מספריים המגדירים פונט ספציפי.

לסיכום, גרפיקה וקטורית נחוצה עבור עיצוב אתרים . היתרון הגדול של גרפיקה זו היא האפשרות של מחזור. ניתן לשנות ולעדכן תמונות שנוצרו בגרפיקה וקטורית לשימוש בעמודים שונים של אתר מסוים, או מספר אתרים, מבלי ליצור את התמונה מחדש.